Sobreposição de catálogo do Meta: o que ela faz, onde falha e as alternativas

O que a sobreposição do Meta faz

Nos anúncios de catálogo Advantage+, o Meta oferece dois recursos dentro das melhorias de criativo:

• Sobreposições dinâmicas, que leem o catálogo: preço atual, preço riscado, percentual de desconto e frete grátis. O preço riscado e o desconto exigem sale_price menor que o price; o frete grátis exige custo de envio zero para a região de quem vê.
• Moldura (frame): uma imagem fixa, quadrada, de pelo menos 1080 x 1080 pixels e até 1 MB, aplicada igual a todos os produtos do anúncio.

A personalização inclui forma (retângulo, pílula, triângulo ou círculo), posição, cor do fundo, cor do texto e opacidade. A fonte vem de uma lista fixa, e o texto tem limite de 13 caracteres nas formas retangulares e 6 nas redondas, contando símbolo da moeda e espaços.

Onde ela não chega

• Só no Feed do Facebook. As sobreposições dinâmicas não entregam no Instagram, onde está boa parte do público de moda, beleza e casa.
• Uma moldura para todos. Não há regra por produto: outlet, lançamento e mais vendido recebem a mesma arte.
• Sem a cara da marca. Sem fonte própria, sem foto extra, sem nome do produto, sem selo de mais vendido ou de estoque.
• Depende do dado. Produto sem sale_price válido fica sem preço riscado, mesmo com a opção ligada.

Quando ela basta

A sobreposição nativa resolve bem quando:

• o orçamento está concentrado no Facebook, e não no Instagram;
• a mensagem é só preço e desconto, sem selo, campanha ou identidade da marca;
• o catálogo já tem sale_price e frete corretos.

É um bom primeiro teste, sem custo, para saber se mostrar preço muda o clique no seu catálogo.

As alternativas

Todas as alternativas seguem a mesma ideia: em vez de a informação ficar por cima do anúncio, ela entra na imagem do produto dentro do catálogo. Assim aparece em qualquer posicionamento, inclusive Instagram, Stories e Reels.

1. Ferramenta de moldura de catálogo (Smart Feeds, Confect, Cropink, Marpipe): uma arte vale para o catálogo inteiro, com regras por produto e preço atualizado sozinho. O ponto a checar é se a imagem nova vai no mesmo ID de produto, para não criar anúncio novo nem reiniciar o aprendizado.
2. Arte manual no Canva ou com designer: funciona para poucos produtos, mas precisa ser refeita a cada mudança de preço. Veja quando vale automatizar.

Um cuidado vale para qualquer opção: a imagem com preço é para o Meta. No Google Shopping, a regra é foto limpa, então o ideal é manter um catálogo para cada canal. Mais detalhes no guia de moldura em anúncio de catálogo.