Guia · Criativo de catálogo
Moldura em anúncio de catálogo: preço, oferta e marca em cada produto
Resposta curta
Moldura de catálogo é uma arte aplicada sobre a foto de cada produto, com preço de/por, selo e marca, que entra no catálogo do Meta e aparece em todos os anúncios de catálogo. Feita por ferramenta, ela usa os dados de cada produto e se atualiza quando o preço muda. No Meta é um padrão de mercado; no Google Shopping, use a foto limpa, porque o Merchant Center pode reprovar sobreposição promocional.
Por que colocar moldura no anúncio de catálogo
A imagem do anúncio de catálogo é, por padrão, a foto do e-commerce: produto em fundo branco, sem preço e sem marca. No feed do Instagram, ela aparece ao lado de anúncios que mostram oferta, desconto e identidade visual. A moldura leva para cada produto o que a campanha comunica no resto da mídia, sem fazer arte produto a produto.
O que uma boa moldura mostra
- Preço de/por: preço cheio riscado e preço promocional, puxados da loja em cada produto.
- Selo dinâmico: "Mais vendido", "Lançamento" ou "Últimas unidades", aplicado só nos produtos que se encaixam na regra.
- Marca: logo, cores e tipografia, para o anúncio ser reconhecido antes do nome do produto.
- Mensagem da campanha: cupom de primeira compra, desconto no Pix, frete grátis, outlet por categoria.
- Formato certo: 1:1 para feed e carrossel, 4:5 para o vertical no celular.
Moldura nativa do Meta ou moldura no catálogo?
O Meta oferece sobreposições simples nos anúncios de catálogo, como mostrar preço ou desconto sobre a imagem. Elas ajudam, mas usam o mesmo layout para todos os produtos e dão pouco espaço para a identidade da marca. A moldura aplicada no catálogo é uma imagem nova para cada produto, então pode ter qualquer layout e regra.
| Sobreposição nativa | Moldura no catálogo | |
|---|---|---|
| Layout | Padrão do Meta | Livre, com a arte da marca |
| Molduras diferentes por produto | Limitado | Por regra: coleção, desconto, estoque, conjunto |
| Selo por venda real | Não | Sim, pelos pedidos da loja |
| Agendamento de campanha | Manual | Início e fim automáticos |
| Vale para outros canais | Só no anúncio do Meta | Qualquer canal que leia o catálogo |
Moldura no Google Shopping: por que não usar
As regras de imagem do Google Merchant Center pedem a foto do produto sem textos promocionais, chamadas para ação, marcas d'água ou elementos sobrepostos. Imagem com preço ou selo pode ser reprovada e tirar o produto do Shopping. Por isso a recomendação é ter dois catálogos saindo da mesma loja: um com moldura para o Meta e outro com a foto limpa para o Google.
Moldura muda a campanha ou reseta o aprendizado?
Não, quando a moldura é aplicada no catálogo. O ID do produto continua o mesmo e muda só a imagem dentro do catálogo, então a campanha, o conjunto e o anúncio continuam os mesmos. A imagem nova aparece quando o Meta relê o catálogo, normalmente em algumas horas. Mais detalhes no guia de anúncios de catálogo.
Exemplos de uso
- A Hope roda cinco campanhas com molduras diferentes (Best Sellers, Outlet, Novidades, Combos e Quinzena Progressiva) a partir de um catálogo de 4.581 produtos.
- Na Le Blog, a moldura Sale entra só nos produtos com desconto; o resto recebe a moldura de benefícios. Quando o desconto acaba, o produto muda de moldura sozinho.
- A Lez a Lez mantém 15 catálogos de campanha e a Hangar33, 12, todos saindo do catálogo da loja.
Como fazer com o Smart Feeds
- Conecte a loja: Shopify, VTEX, Nuvemshop, Uappi, Uoou ou feed XML, CSV, TSV ou JSON.
- Crie a moldura no editor, por IA a partir do banner da campanha ou com o PNG do designer, e veja a prévia nos produtos reais.
- Defina a regra (até 10 molduras por catálogo) e, se quiser, o início e o fim da campanha.
- Publique: o catálogo vai para o Meta com moldura e para o Google com a foto limpa, no mesmo ID de produto.
Moldura é uma das soluções do Smart Feeds. Os vídeos de produto usam o mesmo padrão visual: veja o guia de vídeo de produto no catálogo.
Perguntas frequentes
O que é moldura em anúncio de catálogo?
É uma arte aplicada sobre a foto de cada produto do catálogo, com elementos como preço de/por, percentual de desconto, selo de mais vendido, logo e a identidade da campanha. Também é chamada de overlay ou template de catálogo. Como fica dentro do catálogo, aparece em todos os anúncios de catálogo que usam aquele produto.
O Meta aceita anúncio de catálogo com moldura?
Sim. Moldura com preço, selo e marca é um padrão usado por grandes varejistas nos anúncios de catálogo do Meta. Como em qualquer anúncio, vale seguir as políticas de publicidade e cuidar da legibilidade e da área que a arte ocupa sobre o produto.
Posso usar a imagem com moldura no Google Shopping?
Não é recomendado. O Google Merchant Center pede a foto do produto sem textos promocionais, marcas d'água ou elementos sobrepostos e pode reprovar a imagem. Use um catálogo com moldura para o Meta e outro com a foto limpa para o Google, saindo da mesma loja.
A moldura atualiza quando o preço muda?
No Smart Feeds, sim. Os produtos sincronizam com a loja várias vezes ao dia, e também na hora. Quando o preço muda, a imagem do produto é gerada de novo com o valor certo.
Preciso de um designer para criar a moldura?
Não. No Smart Feeds você cria a moldura no editor, gera a arte com IA a partir do banner da campanha ou envia um PNG feito pelo seu designer. A mesma arte vale para todos os produtos do conjunto.