Guia · Segmentação de catálogo
Conjuntos de produtos e custom labels: como segmentar o catálogo
Resposta curta
Conjunto de produtos é um grupo do catálogo definido por filtros, que a campanha de catálogo do Meta pode anunciar separadamente. Custom label é um campo livre do feed (custom_label_0 a 4) usado para marcar produtos e filtrar esses grupos no Meta e no Google Shopping. Juntos, eles permitem dar verba e mensagem diferentes para outlet, lançamentos, curva A ou produtos que vendem e não aparecem.
Por que segmentar o catálogo
Uma campanha com o catálogo inteiro deixa o algoritmo decidir onde a verba vai. Na prática, ela concentra em poucos produtos, nem sempre os que vendem mais. Segmentar permite separar o que merece mais verba, mudar a mensagem por grupo e proteger os produtos que trazem a receita.
Conjunto de produtos (product set)
No Gerenciador de Commerce do Meta, um conjunto de produtos é criado com filtros sobre os campos do catálogo: categoria, marca, preço, disponibilidade, tipo de produto e custom labels. A campanha de catálogo pode apontar para esse conjunto em vez do catálogo inteiro. Veja como isso se encaixa na campanha no guia de anúncios de catálogo.
Custom labels
O feed tem cinco campos livres, custom_label_0 a custom_label_4. Cada um recebe um valor por produto, como "mais vendido", "outlet" ou "margem alta". No Meta, eles viram filtro de conjunto; no Google Shopping, viram divisão de grupo de produtos e de campanha. É a forma de levar para o catálogo um dado que a loja tem e o feed padrão não tem.
Exemplos de segmentação que funcionam
| Conjunto | Regra | O que fazer |
|---|---|---|
| Curva A com estoque | Produtos que concentram a receita e têm estoque | Mais verba e moldura de destaque |
| Outlet | Desconto de 30% ou mais e estoque de 10 ou mais | Moldura de/por e campanha de queima |
| Lançamentos | Cadastrados nos últimos 15 dias | Selo de novidade e público novo |
| Vende e não imprime | Vende na loja e quase não recebe impressão | Campanha própria para ganhar exposição |
| Muito clique, pouca venda | CTR alto e conversão baixa | Revisar preço, página ou tirar da mídia |
O limite do feed padrão
Os filtros do Meta só enxergam o que está no catálogo. Venda real, ROAS, investimento e impressão não estão no feed. Para segmentar por esses dados, alguém precisa calcular a regra e gravar o resultado no catálogo, como custom label ou conjunto, e manter isso atualizado.
Como fazer com o Smart Feeds
O Smart Feeds cria conjuntos com regras de E/OU, janelas de 7 ou 30 dias e prévia, usando dados da loja (pedidos reais), do GA4, do Meta Ads, do Google Merchant Center e do próprio catálogo. Os produtos entram e saem sozinhos, e cada conjunto pode receber uma moldura, virar custom label ou aparecer como conjunto de produtos no Meta.
Os relatórios de curva ABC, baixa performance e "vende, mas não imprime" usam os últimos 30 dias e viram conjunto com um clique. Para eles, conecte o Meta Ads e o Google (Merchant Center e GA4).
Perguntas frequentes
O que é conjunto de produtos no catálogo do Meta?
É um grupo de produtos do catálogo definido por filtros, como categoria, preço, marca, disponibilidade ou custom label. A campanha de catálogo pode anunciar o catálogo inteiro ou só um conjunto. Em inglês, product set.
O que é custom label?
Custom labels são campos livres do feed de produtos, de custom_label_0 a custom_label_4, que você preenche com a informação que quiser, como mais vendido, margem alta, outlet ou temporada. Servem para filtrar produtos em conjuntos no Meta e em grupos de produtos e campanhas no Google Shopping.
Qual a diferença entre conjunto de produtos e custom label?
A custom label é um dado gravado em cada produto do feed. O conjunto de produtos é o filtro que usa esse e outros dados para agrupar produtos dentro do Meta. Na prática, você grava a custom label no feed e cria o conjunto filtrando por ela.
Como segmentar o catálogo por produtos mais vendidos?
É preciso cruzar os pedidos da loja com o catálogo e marcar os produtos que mais venderam, por exemplo, nos últimos 7 ou 30 dias, numa custom label ou num conjunto que se atualiza sozinho. O Smart Feeds faz isso com regras que usam dados da loja, do GA4, do Meta Ads e do Google Merchant Center.
Os conjuntos se atualizam sozinhos?
Os filtros do Meta são reavaliados quando o catálogo muda. Se a regra depende de venda, ROAS ou impressão, que não estão no feed, é preciso uma ferramenta que grave esse dado no catálogo. No Smart Feeds, os produtos entram e saem dos conjuntos sozinhos conforme as regras.