Anúncio dinâmico do Facebook (DPA): o que é, como funciona e o nome atual
Resposta curta
Anúncio dinâmico (DPA, de Dynamic Product Ads) é o anúncio do Meta que monta o criativo a partir de um catálogo e mostra a cada pessoa os produtos mais relevantes para ela, com base no comportamento no site, no app e em outros lugares on-line. Ele já se chamou anúncio de catálogo Advantage+ e hoje aparece no Meta como anúncios que mostram mídia de produtos. Para rodar, precisa de um catálogo no Gerenciador de Commerce e do Pixel enviando os eventos ViewContent, AddToCart e Purchase com o ID de cada produto.
"Anúncio dinâmico", "DPA", "anúncio de catálogo", "Advantage+ catálogo" e "anúncio com mídia de produtos" são o mesmo produto do Meta em fases diferentes. Este guia explica o que ele é, como funciona e o que precisa estar pronto antes de rodar, seguindo a central de ajuda do Meta.
O que é e por que mudou de nome
Em vez de você escolher a foto e o texto de cada anúncio, o Meta usa o catálogo da loja como fonte: escolhe quais produtos mostrar, para quem e em qual formato. O nome mudou ao longo dos anos, mas a lógica é a mesma. Hoje, a central de ajuda do Meta fala em anúncios que mostram mídia de produtos (antes chamados de anúncios de catálogo Advantage+).
Como o anúncio dinâmico funciona
- Catálogo: a lista de produtos da loja, com ID, título, preço, imagem, link e estoque.
- Pixel: registra quem viu, colocou no carrinho e comprou cada produto, usando o mesmo ID do catálogo.
- Conjunto de produtos: o recorte do catálogo que o anúncio pode mostrar (mais vendidos, lançamentos, promoção).
- Entrega: o Meta escolhe, para cada pessoa, os produtos mais relevantes, no Feed, nos Stories, nos Reels e em outros posicionamentos.
Os formatos são imagem única ou vídeo, carrossel e coleção. Preço, estoque e foto vêm do catálogo: se o produto acaba, ele sai do anúncio sozinho.
O que é preciso para rodar
| Requisito | Detalhe | Guia |
|---|---|---|
| Catálogo | No Gerenciador de Commerce, dentro de um portfólio empresarial | Como criar o catálogo |
| Pixel (ou SDK no app) | Eventos ViewContent, AddToCart e Purchase com content_ids ou contents | Pixel e IDs |
| Pixel conectado ao catálogo | Permite mostrar o produto certo para cada pessoa | Taxa de correspondência |
| Conjuntos de produtos | Opcional, para separar verba por estratégia | Conjuntos de produtos |
Um detalhe que trava muita conta: o parâmetro é content_ids, com "s" no fim, e o ID enviado precisa ser igual ao id (ou ao item_group_id) do produto no catálogo.
Para que usar: as três estratégias
- Remarketing: mostrar a quem viu ou colocou no carrinho e não comprou.
- Venda cruzada: mostrar a quem já comprou produtos de outro conjunto.
- Público amplo: mostrar produtos a quem ainda não conhece a loja, com o Meta escolhendo o que tende a interessar.
Quando usar cada uma está em remarketing dinâmico vs. público amplo. Para montar a campanha, veja campanha Advantage+ de vendas com catálogo.
O ponto fraco: o criativo
Como a imagem vem do catálogo, o anúncio dinâmico costuma mostrar a foto de estúdio em fundo branco, igual à da loja. Funciona, mas se parece com vitrine. Três jeitos de melhorar, do mais simples ao mais completo:
- Sobreposição dinâmica de preço e desconto (só no Feed do Facebook).
- Modelos de imagem do Meta, com logo e preço. Veja modelos de imagem.
- Moldura e vídeo na própria imagem do catálogo, com preço de/por, selo por venda real e marca, no mesmo ID. É o que o Smart Feeds faz, sem criar anúncio novo nem reiniciar a fase de aprendizado.
Para os outros termos do assunto, veja o glossário de anúncios de catálogo.
Fontes
Perguntas frequentes
O que é anúncio dinâmico no Facebook?
É o anúncio que monta o criativo sozinho a partir de um catálogo de produtos e mostra a cada pessoa os produtos mais relevantes para ela, com base no que ela fez no site, no app ou em outros lugares on-line. Em inglês, ficou conhecido como DPA (Dynamic Product Ads).
Qual o nome atual do anúncio dinâmico de produto do Meta?
Primeiro foi anúncio dinâmico de produto (DPA), depois anúncio de catálogo Advantage+ e, hoje, a central de ajuda do Meta usa anúncios que mostram mídia de produtos. É o mesmo tipo de anúncio, que no dia a dia ainda é chamado de anúncio de catálogo.
O que é preciso para fazer anúncio dinâmico?
Um catálogo no Gerenciador de Commerce, dentro de um portfólio empresarial; o Pixel do Meta no site (ou o SDK no app) com os eventos ViewContent, AddToCart e Purchase enviando o ID do produto; e a conexão do Pixel com o catálogo.
Anúncio dinâmico serve só para remarketing?
Não. Ele funciona para remarketing (quem viu e não comprou), para venda cruzada (quem já comprou) e para público amplo, mostrando produtos para quem ainda não visitou a loja.
Anúncio dinâmico aparece no Instagram?
Sim. Ele roda no Facebook, no Instagram e em outros posicionamentos do Meta, nos formatos imagem única ou vídeo, carrossel e coleção.