Glossário de anúncios de catálogo: os termos do Meta e do Google explicados

Quem começa em anúncio de catálogo esbarra numa sopa de siglas: DPA, content_id, sale_price, GTIN, custom label. Este glossário reúne os termos que aparecem no Meta Ads, no Gerenciador de Commerce e no Google Merchant Center, com links para os guias completos do blog.

Meta: catálogo e anúncio

Anúncio de catálogo (DPA)

Anúncio que monta o criativo a partir dos produtos de um catálogo e escolhe, para cada pessoa, os produtos mais relevantes. No Meta, já se chamou anúncio dinâmico de produto (DPA, na sigla em inglês) e anúncio de catálogo Advantage+; hoje aparece como anúncio com mídia de produtos.

Catálogo

Base de produtos do Meta, com ID, título, preço, imagem, link e disponibilidade de cada item. Fica no Gerenciador de Commerce e alimenta anúncios, loja e marcação de produtos. Veja como criar um catálogo no Meta.

Gerenciador de Commerce

Área do Meta onde ficam os catálogos: produtos, fontes de dados, conjuntos de produtos, problemas e modelos de imagem.

Conjunto de produtos

Grupo de produtos do catálogo, definido por filtros, usado para direcionar um anúncio. Precisa de pelo menos 2 produtos únicos e válidos no carrossel e 4 na coleção. Veja conjuntos de produtos.

ID do produto (content_id)

Identificador único de cada item no catálogo. O Pixel precisa enviar o mesmo ID nos eventos para o Meta saber qual produto foi visto ou comprado.

ID de grupo (item_group_id)

Liga as variações de um mesmo produto (cor, tamanho). Só uma variação aparece por anúncio. Não pode repetir um ID de produto.

Taxa de correspondência

Porcentagem de eventos do Pixel cujo ID encontra um produto no catálogo. Baixa correspondência derruba o remarketing. Veja como corrigir os IDs.

Pixel (dataset) e API de Conversões

O Pixel registra no navegador os eventos da loja (ViewContent, AddToCart, Purchase). A API de Conversões envia os mesmos eventos de servidor para servidor, sem depender do navegador.

Sobreposição dinâmica

Etiqueta do Meta com preço, preço riscado, desconto ou frete grátis sobre a imagem do anúncio de catálogo. Entrega só no Feed do Facebook.

Modelo de imagem

Layout criado no Gerenciador de Commerce que combina a foto do produto com texto, logo, adesivo, fundo e campos do catálogo. Substituiu a moldura nativa do Meta. Veja modelos de imagem.

Moldura de catálogo

Arte aplicada na própria imagem de cada produto do catálogo, com preço de/por, selo e marca. Aparece em todos os posicionamentos que usam a imagem. Veja moldura em anúncio de catálogo.

Vídeo de produto (mídia dinâmica)

Vídeo ligado a um produto do catálogo pelo campo video[0].url. O Meta escolhe entre imagem e vídeo conforme o resultado esperado. Veja vídeo no anúncio de catálogo.

Internal label e custom label

Rótulos livres no produto para criar conjuntos (mais vendidos, margem alta, lançamento). O Meta recomenda o internal label, que não passa por revisão de política a cada atualização. No Google, os custom labels (0 a 4) segmentam campanhas.

Remarketing dinâmico

Anúncio de catálogo para quem já visitou a loja, mostrando os produtos vistos ou parecidos. Veja remarketing dinâmico vs. público amplo.

Fase de aprendizado

Período em que o Meta ainda está aprendendo a entregar um conjunto de anúncios. Edições significativas reiniciam a fase. Veja o que reinicia o aprendizado.

Feed e dados do produto

Feed de produtos

Arquivo ou integração (XML, CSV, TSV, API) com os dados de todos os produtos da loja, lido pelo Meta e pelo Google. Veja feed de produtos.

Feed complementar

Feed extra que só adiciona ou substitui campos de produtos que já existem (por exemplo, vídeo, rótulos ou preço promocional), casando pelo ID.

sale_price (preço promocional)

Campo com o preço de venda menor que o price. É o que faz aparecer o preço riscado no Meta e no Google. Veja preço de/por.

GTIN (EAN)

Código de barras global do produto. Ajuda o Google e o Meta a identificar o item; quando não existe, usa-se marca e MPN (código do fabricante).

Disponibilidade (availability)

Estoque do produto: em estoque, fora de estoque, pré-venda. Produto sem estoque sai automaticamente dos anúncios.

Google

Google Merchant Center

Onde a loja cadastra os produtos para o Google: listagens gratuitas e anúncios de Shopping e Performance Max. Veja como configurar o Merchant Center.

Listagens gratuitas

Exibição dos produtos sem custo na Busca, no Shopping, no Imagens, no YouTube e em outras superfícies do Google.

Performance Max

Campanha do Google Ads que usa o feed do Merchant Center para anunciar em todos os canais do Google. Veja Performance Max e o feed.

Promoção do Merchant Center

Oferta extra (cupom, desconto, frete grátis, brinde) mostrada junto ao produto no Google. Dura até 183 dias. Veja promoções no Merchant Center.

Estratégia e métricas

ROAS

Receita dividida pelo investimento em anúncio. ROAS 4 quer dizer R$ 4 em vendas para cada R$ 1 investido. Veja ROAS no e-commerce.

Curva ABC

Classificação dos produtos pelo peso na venda: A (poucos produtos, maior parte da receita), B e C. Veja curva ABC aplicada à mídia.