Feed de produtos: o que é, campos obrigatórios e como otimizar
Resposta curta
Feed de produtos é a lista estruturada dos produtos da loja (ID, título, descrição, preço, estoque, link e imagem) que alimenta os anúncios de catálogo do Meta, o Google Shopping e a Performance Max. Otimizar o feed significa manter preço e estoque sincronizados, escrever títulos completos, usar imagens de qualidade e preencher atributos como sale_price, item_group_id e custom labels, que deixam o algoritmo escolher e segmentar melhor.
O que é feed de produtos
Pense no feed como a planilha que os canais de anúncio leem para conhecer a sua loja. Cada linha é um produto. Cada coluna é um dado: código, nome, preço, se tem estoque, a página e a foto. A loja (ou uma ferramenta) publica esse arquivo em uma URL, e o Meta e o Google buscam a versão atualizada de tempos em tempos.
Nos anúncios de catálogo, ninguém escreve anúncio produto a produto. O algoritmo monta o anúncio com o que está no feed. Por isso, a qualidade do feed decide muito do resultado: um título ruim perde buscas no Google, um preço desatualizado gera reprovação e uma foto fraca perde o clique no Instagram.
Campos obrigatórios e recomendados
Os nomes abaixo seguem o padrão usado pelo Google e aceito pelo Meta.
| Campo | Para que serve | Obrigatório? |
|---|---|---|
id | Código único do produto. Precisa ser o mesmo enviado pelo Pixel. | Sim |
title | Nome do produto no anúncio. | Sim |
description | Descrição do produto. | Sim |
link | Página do produto. | Sim |
image_link | Imagem principal. | Sim |
availability | Em estoque, fora de estoque, pré-venda. | Sim |
price | Preço cheio com moeda (ex.: 199.90 BRL). | Sim |
condition | Novo, usado ou recondicionado. | Sim no Meta |
brand, gtin, mpn | Identificam o produto. O Google exige GTIN quando o produto tem código de barras. | Depende do produto |
sale_price | Preço promocional. Permite mostrar o de/por. | Não, mas recomendado |
item_group_id | Agrupa variações (cor, tamanho) do mesmo produto. | Sim no Google quando o produto tem variações |
additional_image_link | Fotos extras, usadas em formatos com várias imagens. | Não |
product_type | Sua categorização interna (ex.: Feminino > Vestidos). | Não |
custom_label_0 a 4 | Rótulos livres para segmentar campanhas. | Não |
Formatos: XML, CSV e API
- XML (RSS ou Atom): o formato mais comum em plataformas de e-commerce. Fácil de gerar e ler.
- CSV ou TSV: planilha em texto. Prático para editar, mas sensível a vírgulas e quebras de linha nos textos.
- JSON: comum quando o feed passa por uma ferramenta intermediária antes de chegar aos canais.
- API: o produto é enviado ao canal assim que muda. Ideal para catálogos grandes e muito dinâmicos.
Mais importante que o formato é a frequência. Se o preço muda várias vezes por dia e o feed atualiza uma vez, o anúncio mostra preço errado. No Google, preço ou estoque diferente da página do produto leva à reprovação.
As otimizações que mais mexem no resultado
1. Título com o que a pessoa busca
Uma estrutura que funciona para a maioria das categorias é marca + tipo de produto + atributo principal + variação. Compare:
| Antes | Depois |
|---|---|
| Vestido Alice | Marca X Vestido Midi Alice Linho Off-White, Tamanho M |
| Kit 3 peças | Marca Y Kit Shampoo, Condicionador e Máscara Liso 300 ml |
| Tênis Run 2 | Marca Z Tênis de Corrida Run 2 Masculino Preto |
2. Imagem que vende sozinha
No Google, foto limpa em boa resolução: pelo menos 500 x 500 pixels a partir de 31 de janeiro de 2027, com recomendação de cerca de 1500 x 1500. No Meta, a imagem pode ir além da foto de estúdio: moldura com preço de/por, selo e marca, ou vídeo de produto para Reels e Stories.
3. Preço promocional no campo certo
Desconto deve ir em sale_price, nunca escrito no título. Assim o canal mostra o preço riscado e a oferta, e você pode programar início e fim com sale_price_effective_date no Google.
4. Variações agrupadas
Com item_group_id, o canal entende que o vestido azul e o vermelho são o mesmo produto. Sem ele, o carrossel pode repetir o mesmo item em várias cores e as métricas ficam espalhadas.
5. Custom labels com dados de negócio
Margem, curva ABC, faixa de desconto, estoque, sazonalidade. Rótulos como esses viram conjuntos de produtos no Meta e grupos de produtos no Google, e permitem dar mais verba ao que dá mais retorno. Veja como usar a curva ABC.
Um feed por canal
O Meta e o Google leem quase os mesmos campos, mas têm regras diferentes para a imagem. O Google pede uma visão limpa do produto, sem preço, chamada promocional, selo ou borda. O Meta aceita a imagem com moldura, que costuma ter melhor resultado no feed do Instagram. A solução é gerar duas versões do mesmo feed: uma com moldura para o Meta e outra com a foto original para o Google.
Como auditar o feed em 15 minutos
- Abra o diagnóstico do Merchant Center e a aba de problemas do catálogo do Meta. Anote os três erros com mais produtos afetados.
- Escolha 10 produtos aleatórios e compare preço, preço promocional e estoque do feed com a página do produto.
- Leia 20 títulos. Quantos têm marca, tipo de produto e atributo principal?
- Confira se as variações têm
item_group_id. - Veja quando o feed foi atualizado pela última vez e com que frequência.
- Cheque a taxa de correspondência entre Pixel e catálogo (como fazer).
Se precisar de ajuda, o Smart Feeds conecta a loja (Shopify, VTEX, Nuvemshop, Uappi, Uoou ou feed XML, CSV, TSV ou JSON), sincroniza preço e estoque várias vezes ao dia e publica um catálogo para o Meta e outro para o Google.
Perguntas frequentes
O que é feed de produtos?
É um arquivo ou integração com a lista de produtos da loja e os dados de cada um (ID, título, descrição, preço, estoque, link e imagem), num formato que o Meta, o Google e outros canais leem. É dele que saem os anúncios de catálogo, o Google Shopping e a Performance Max.
Qual a diferença entre feed de produtos e catálogo?
O feed é a fonte de dados, gerado pela loja ou por uma ferramenta. O catálogo é onde o canal guarda esses produtos: o catálogo no Gerenciador de Commerce do Meta e a lista de produtos no Google Merchant Center. Um mesmo feed pode alimentar vários catálogos.
Qual o melhor formato de feed: XML, CSV ou API?
Para a maioria das lojas, XML ou CSV publicado em uma URL com atualização agendada resolvem. A API faz sentido em catálogos muito grandes ou que mudam de preço e estoque o tempo todo. O formato importa menos do que a frequência de atualização e a qualidade dos dados.
Como otimizar o título do produto no feed?
Comece pelo que a pessoa busca: marca, tipo de produto e o atributo que decide a compra (cor, tamanho, material, modelo). Evite títulos genéricos como 'Vestido 123' e textos promocionais como 'PROMOÇÃO'. No Google, o título pesa muito na correspondência com a busca.
Posso usar o mesmo feed no Meta e no Google?
Os campos básicos são quase os mesmos, então dá para partir do mesmo feed. A diferença está na imagem: o Meta aceita moldura com preço e selo, e o Google pede foto limpa. Por isso vale ter uma versão do feed para cada canal, geradas da mesma loja.