Modelos de imagem no catálogo do Meta: o fim da moldura nativa e o que usar agora
Resposta curta
O Meta tirou a opção Adicionar uma moldura dos anúncios de catálogo depois de 30 de outubro de 2026 e colocou no lugar os modelos de imagem, criados no Gerenciador de Commerce. Um modelo junta a foto do produto com camadas de texto, logo, adesivo, fundo e campos do catálogo (como preço e preço promocional), tem versões 1:1, 4:5 e 9:16 e funciona em imagem única e carrossel. Para quem usava a moldura fixa, é hora de recriar a arte como modelo ou levar a arte para dentro da imagem do catálogo.
Quem anuncia catálogo no Meta tinha duas ferramentas nativas para enfeitar a foto do produto: a sobreposição dinâmica (preço, desconto, frete) e a moldura fixa. A moldura saiu. No lugar dela entrou um editor bem mais completo, os modelos de imagem. Este guia segue a central de ajuda do Meta e mostra o que muda na prática.
O que mudou
A moldura antiga era uma imagem única, quadrada, de pelo menos 1080 x 1080 pixels e até 1 MB, aplicada igual a todos os produtos e sem entrega nos posicionamentos do Instagram. A central de ajuda do Meta avisa que ela está sendo substituída pelos modelos de imagem e não fica mais disponível depois de 30 de outubro de 2026.
Os modelos de imagem ficam no catálogo, no Gerenciador de Commerce, e são escolhidos na criação do anúncio. O Meta aplica o desenho a todas as fotos de produto mostradas, para os anúncios ficarem consistentes.
Como criar um modelo de imagem
- No Gerenciador de Commerce, escolha o catálogo e clique em Modelos de imagem, no menu à esquerda.
- Clique em + Criar e comece do zero ou de um modelo inicial. Dê um nome e avance.
- O desenho começa em 1:1. Adicione camadas:
- Produto (obrigatória): a foto do catálogo. 0 é a imagem principal e 1 a 3 são as adicionais. Dá para remover o fundo e recortar para destacar o produto.
- Campo do catálogo: título, marca, descrição, preço, preço atual (promocional) ou rótulos.
- Imagem: um JPG ou PNG seu, como o logo ou um selo.
- Texto: texto fixo, com cor, fonte, tamanho e posição.
- Adesivo: círculo, retângulo ou quadrado com texto.
- Fundo: a cor de fundo, sempre atrás das outras camadas.
- Para mostrar uma camada só para alguns produtos, ligue a exibição condicional e crie uma regra por atributo (por exemplo, o preço). Funciona nas camadas de campo do catálogo, imagem e texto.
- Confira a prévia com um conjunto de produtos ou um produto específico.
- Crie as versões 4:5 (feed) e 9:16 (Stories e Reels) copiando o desenho 1:1 e ajustando. Salve.
Como aplicar no anúncio
- No Gerenciador de Anúncios, crie uma campanha de vendas com os dados de produto ligados e escolha o catálogo.
- No anúncio, use os produtos do catálogo como fonte do criativo.
- Em Criativo do anúncio, vá em Modelo de imagem, clique em escolher modelo e selecione o seu.
- Em Advantage+ criativo: desligue a geração de fundo, desligue a sobreposição dinâmica (salvo se quiser as duas) e mantenha os retoques de imagem ligados, para os modelos 4:5 e 9:16 entregarem em todos os posicionamentos.
Os modelos funcionam em imagem única e carrossel. O formato coleção não é compatível.
Sobreposição, modelo de imagem ou arte no catálogo
| Sobreposição dinâmica | Modelo de imagem do Meta | Arte na imagem do catálogo | |
|---|---|---|---|
| Onde é feito | No anúncio | Gerenciador de Commerce, escolhido no anúncio | Na própria imagem do produto |
| Posicionamentos | Só Feed do Facebook | Com versões 1:1, 4:5 e 9:16 | Todos que usam a imagem do catálogo |
| Formatos | Imagem única e carrossel | Imagem única e carrossel | Imagem única, carrossel e coleção |
| Regra por produto | Não | Exibição condicional por atributo | Depende da ferramenta |
| Fora do Meta | Não | Não | Só onde arte é permitida (o Google pede foto limpa) |
Na prática, o modelo de imagem resolve bem quem quer uma arte de marca com preço, gerenciada por pessoa dentro do Meta. A arte aplicada na imagem do catálogo continua fazendo sentido quando a regra depende de dados que não estão no catálogo (vendas da loja, margem, desempenho), quando o anúncio usa coleção, quando a agência precisa padronizar muitos catálogos de uma vez ou quando a mesma loja também alimenta o Google Shopping com foto limpa.
É o que o Smart Feeds faz: aplica a moldura com preço de/por e selo por regra (inclusive mais vendidos pela venda real da loja), publica no mesmo ID do catálogo do Meta, sem reiniciar a fase de aprendizado, e mantém um catálogo com foto limpa para o Google.
Cuidados antes de trocar
- Preço depende do catálogo. A camada de preço atual só mostra a oferta se o
sale_priceestiver preenchido. Veja preço de/por no anúncio de catálogo. - Não duplique o preço. Se a imagem do catálogo já tem preço, não use camada de preço no modelo nem sobreposição dinâmica.
- Teste em um anúncio novo. Trocar o criativo de um anúncio que está performando pode mexer no resultado. Compare com o anúncio atual antes de trocar tudo.
- Revise os anúncios antigos com moldura. Ao duplicar ou editar, a moldura antiga não está mais disponível.
Fontes
Perguntas frequentes
A moldura dos anúncios de catálogo do Meta acabou?
Sim. A central de ajuda do Meta informa que a opção Adicionar uma moldura está sendo substituída pelos modelos de imagem e deixou de estar disponível depois de 30 de outubro de 2026.
O que são os modelos de imagem do catálogo?
São layouts criados no Gerenciador de Commerce que combinam a foto do produto com camadas de texto, logo, adesivo, fundo e campos do catálogo, como preço e preço promocional. O modelo é escolhido na criação do anúncio e aplicado a todos os produtos exibidos.
Os modelos de imagem funcionam em quais formatos?
Em imagem única e carrossel. O formato coleção não é compatível. O modelo começa em 1:1 e pode ganhar versões em 4:5 e 9:16 para chegar ao feed, aos Stories e aos Reels.
Posso mostrar um selo só para alguns produtos no modelo de imagem?
Sim, com a exibição condicional: uma camada de campo do catálogo, imagem ou texto só aparece quando o produto atende a uma regra baseada em um atributo, como o preço.
Devo deixar a sobreposição dinâmica ligada junto com o modelo de imagem?
O Meta recomenda desligar a geração de fundo e a sobreposição dinâmica, a não ser que você queira a sobreposição por cima do modelo, e manter os retoques de imagem ligados para os modelos 4:5 e 9:16 entregarem em todos os posicionamentos.