Preço de/por no anúncio de catálogo do Meta: 3 jeitos de mostrar

Em data promocional, o preço riscado é o que faz a pessoa parar de rolar o feed. Mas no anúncio de catálogo ninguém desenha arte produto a produto: o Meta monta cada anúncio a partir do catálogo. Então a pergunta certa não é “como escrever o desconto”, e sim “como fazer o catálogo carregar o de/por”. São três camadas, e quase todo problema está na primeira.

A base: sale_price no catálogo

O Meta só sabe que existe desconto se o catálogo disser. Para isso, cada produto em promoção precisa de dois campos: o price, com o preço cheio, e o sale_price, com o preço promocional, que deve ser menor que o cheio. Os dois levam a moeda, por exemplo 199.90 BRL e 139.90 BRL.

• Se a promoção tem data, preencha também o período de validade do preço promocional, para ele entrar e sair sozinho.
• O preço do catálogo precisa bater com o da página do produto. Divergência gera reprovação e anúncio mostrando preço errado.
• A frequência de atualização importa: se a loja muda o preço de manhã e o catálogo só relê à noite, o anúncio passa o dia com o valor antigo. Veja como manter o feed de produtos em dia.

Jeito 1: sobreposição dinâmica do Meta

Nos anúncios de catálogo Advantage+, o Meta oferece as sobreposições dinâmicas (antes chamadas de etiquetas de informação do catálogo). Elas desenham uma etiqueta sobre a foto do produto, com dados lidos do catálogo:

• Preço: exige um price válido.
• Preço riscado: exige price e sale_price válidos, com o promocional menor e dentro das datas.
• Percentual de desconto: o mesmo par de campos; o Meta calcula a porcentagem.
• Frete grátis: exige custo de envio zero para a região de quem vê o anúncio.

Para ligar: no nível do anúncio, abra as melhorias de criativo Advantage+ (ou ferramentas de criativo, dependendo da conta), ative as sobreposições dinâmicas e escolha o modo automático ou manual. No manual, dá para escolher forma (retângulo, pílula, triângulo ou círculo), posição, cores e opacidade.

Os limites que pesam na prática:

• Só no Feed do Facebook. A própria documentação do Meta, citada pela AdsUploader, diz que o recurso entrega apenas nesse posicionamento. No Instagram, Stories e Reels, o anúncio sai sem a etiqueta.
• Pouco texto. Cerca de 13 caracteres no retângulo e na pílula e 6 no triângulo e no círculo, contando símbolo de moeda e espaços.
• Fonte de uma lista fixa, sem a tipografia da marca.
• Mesma regra para todos os produtos do anúncio. Não dá para ter um selo no outlet e outro nos lançamentos.

É uma boa solução para começar e para quem anuncia muito no Feed do Facebook. Veja a comparação completa em sobreposição de catálogo do Meta: limites e alternativas.

Jeito 2: moldura com preço na imagem do catálogo

O outro caminho é colocar o de/por dentro da imagem que o catálogo envia ao Meta. Em vez de uma etiqueta desenhada pelo anúncio, cada produto ganha uma arte com a foto, o preço cheio riscado, o preço promocional e, se quiser, selo e marca. Como a informação está na imagem, ela aparece em todos os posicionamentos: Feed do Facebook e do Instagram, Stories, Reels e Explorar.

Três cuidados para a moldura funcionar:

1. O preço da arte precisa sair do catálogo, não de uma digitação. Arte feita à mão no Canva fica desatualizada na primeira mudança de preço. A moldura precisa ser gerada a partir do price e do sale_price de cada produto e refeita quando eles mudam.
2. Mesmo ID de produto. Se a imagem nova entra como produto novo, o Pixel deixa de bater com o catálogo e a campanha perde histórico. Trocando só a imagem do mesmo item, o anúncio continua o mesmo e a fase de aprendizado não reinicia.
3. Regras por grupo de produtos. Outlet com uma arte, lançamentos com outra, mais vendidos com selo. Isso pede conjuntos de produtos e custom labels.

É o que o Smart Feeds faz: aplica a moldura de catálogo com o de/por lido da loja (Shopify, VTEX, Nuvemshop, Uappi, Uoou ou feed XML/CSV), atualiza quando o preço muda e publica no mesmo ID do catálogo do Meta.

Comparativo lado a lado

Usar as duas ao mesmo tempo costuma poluir a imagem, porque o preço aparece duas vezes. Quem tem moldura com preço na imagem normalmente desliga a sobreposição de preço no anúncio.

Por que o de/por não aparece

• sale_price vazio no catálogo, mesmo com a promoção ativa no site. Comum quando a integração só envia o preço final.
• sale_price igual ou maior que o price, por erro de cadastro ou de arredondamento.
• Promoção fora da data: o período informado já acabou ou ainda não começou.
• Catálogo desatualizado: a loja mudou o preço e o catálogo ainda não releu.
• Posicionamento: a sobreposição dinâmica não entrega fora do Feed do Facebook.
• Desconto escrito no título em vez do campo certo. Remova e use o sale_price.

Na Black Friday, revise esses pontos com pelo menos duas semanas de antecedência, para as campanhas não entrarem em aprendizado na véspera.

E no Google Shopping?

O preço riscado do Google vem do sale_price no Merchant Center, não da imagem. O Google pede a foto do produto sem preço, chamada promocional, selo ou borda, e pode reprovar o produto com imagem promocional. Por isso a recomendação é ter dois catálogos saindo da mesma loja: com moldura para o Meta e com foto limpa para o Google.

Fontes

• AdsUploader: sobreposições em anúncios de catálogo (com citações da documentação do Meta)
• Search Engine Land: Meta adds dynamic overlays to Advantage+ catalog ads
• Google Merchant Center: especificação do link da imagem