Black Friday 2026: checklist do catálogo para anúncios no Meta e no Google

Por que o catálogo decide a Black Friday

Na Black Friday, o consumidor compara preço. Quem aparece no feed do Instagram mostrando o produto, o desconto e a marca de forma clara sai na frente. E quem mais aparece no feed durante a data são os anúncios de catálogo: o Meta escolhe, para cada pessoa, qual produto mostrar, usando a imagem, o título e o preço que estão no seu catálogo. No Google, os anúncios do Shopping e da Performance Max fazem o mesmo com o feed do Merchant Center.

O volume em jogo é grande. Segundo a Confi Neotrust, o e-commerce brasileiro vendeu R$ 4,76 bilhões só no dia da Black Friday de 2025, alta de 11,2% sobre 2024. Nesse cenário, um erro de feed (preço antigo, produto sem estoque ainda anunciado) ou uma campanha presa em aprendizado custa caro justamente no dia que mais vende.

Cronograma semana a semana até 27 de novembro

Checklist do feed de produtos

O feed de produtos é a matéria-prima de todos os anúncios de catálogo. Antes da Black Friday, confira:

• Preço promocional no campo certo. O preço cheio fica em price e o preço da oferta em sale_price. No Google, dá para usar sale_price_effective_date para o preço promocional entrar e sair na data certa.
• Sincronização frequente. Na Black Friday o preço e o estoque mudam rápido. Se o feed atualiza uma vez por dia, o anúncio pode mostrar um preço que o site já não tem, e o Google reprova produtos com preço diferente da página.
• Estoque real. Produto esgotado precisa sair do catálogo ou aparecer como out of stock. Anunciar produto sem estoque queima verba e frustra o clique.
• Títulos completos. Marca, tipo de produto e atributo principal (cor, tamanho, material). Título genérico perde relevância nas buscas do Google e na escolha do Meta.
• Imagens no tamanho certo. O Google passa a exigir pelo menos 500 x 500 pixels a partir de 31 de janeiro de 2027 e recomenda cerca de 1500 x 1500. Vale corrigir agora, junto com a revisão da Black Friday.
• Erros zerados. Resolva as reprovações abertas no Merchant Center (veja como corrigir produto reprovado) e os alertas do catálogo do Meta.
• Pixel e catálogo falando a mesma língua. Se o ID que o Pixel envia não bate com o ID do catálogo, o remarketing de quem visitou o produto não funciona. Veja como checar a correspondência.

Criativo: moldura e vídeo de Black Friday

A foto de fundo branco do e-commerce não comunica desconto. Na Black Friday, o anúncio de catálogo precisa mostrar no próprio criativo o que faz a pessoa parar de rolar o feed: preço de/por, percentual de desconto, selo da campanha e a marca.

1. Moldura com preço de/por. Uma arte única aplicada a todos os produtos da Black Friday, lendo o preço cheio e o promocional do feed. Quando o preço muda, a imagem é gerada de novo. Veja o guia de moldura em anúncio de catálogo.
2. Molduras diferentes por faixa de desconto. Produtos com 50% ou mais merecem um destaque diferente dos que têm 10%. Regras por desconto, categoria ou estoque evitam prometer uma oferta que o produto não tem.
3. Agendamento. A moldura de esquenta, a de Black Friday e a de Cyber Monday devem entrar e sair sozinhas, sem ninguém trocando imagem de madrugada.
4. Vídeo de produto. Reels e Stories concentram boa parte da atenção. Vídeos curtos gerados das fotos do catálogo dão ao produto um formato nativo dessas posições. Veja vídeo de produto no catálogo.

A imagem do catálogo do Meta e a do Google não devem ser a mesma na Black Friday. O Meta aceita a moldura promocional. O Google pede foto limpa. O caminho seguro é gerar dois catálogos da mesma loja: um com moldura e outro sem.

Campanhas e orçamento sem resetar o aprendizado

O erro mais caro da Black Friday é criar campanhas novas na véspera. Toda campanha ou conjunto novo começa na fase de aprendizado, quando o resultado tende a ser mais instável. Na semana da data, isso significa CPA mais alto exatamente quando a concorrência pelo leilão também está maior.

• Suba cedo. As campanhas que vão rodar na Black Friday devem estar no ar cerca de duas semanas antes, já entregando.
• Troque o criativo pelo catálogo. Mudar a imagem dentro do catálogo, no mesmo ID de produto, não cria anúncio novo. A campanha continua a mesma e passa a mostrar a moldura de Black Friday quando o Meta relê o catálogo.
• Aumente o orçamento em degraus. Saltos grandes de orçamento podem desestabilizar a entrega. Prefira aumentos graduais nos dias anteriores ou programe o aumento de orçamento para as datas de pico.
• Separe a verba por produto. Um conjunto de produtos só com os itens da Black Friday, outro com a curva A e outro com o restante evitam que a verba vá para produto sem desconto.

O que muda no Google Shopping

No Google, a oferta aparece pelo dado, não pela imagem. Preencha sale_price, use as promoções do Merchant Center para cupons e frete e marque os produtos da campanha com uma custom label (por exemplo, custom_label_0 = black-friday) para separar orçamento e metas na Performance Max. Veja como o feed influencia a campanha em Google Shopping e Performance Max.

Depois da Black Friday

Na segunda-feira seguinte à Cyber Monday, tire as molduras de oferta e volte o preço cheio no feed, de preferência de forma agendada. Depois, olhe o resultado por produto: quais itens venderam com pouco investimento, quais gastaram sem vender e quais venderam sem receber impressão. Essa leitura alimenta a curva ABC e as campanhas de Natal, que começam logo em seguida.