Natal 2026: calendário do catálogo para Meta e Google Shopping
Resposta curta
O Natal de 2026 cai numa sexta-feira, 25 de dezembro. Para o catálogo render, troque o criativo de Black Friday por Natal logo no começo de dezembro sem criar campanhas novas, monte conjuntos de presentes por faixa de preço até cerca de 7 de dezembro e mantenha o prazo de entrega certo no Google. Em 2025, o pico da semana de Natal foi no dia 19 e o pós-Natal (26 a 31/12) cresceu 24,8%, segundo a Confi Neotrust: planeje também a última semana do ano.
Depois da Black Friday, muita loja desacelera justo quando começa a segunda maior janela do ano. O Natal tem uma diferença importante: o prazo de entrega. Quem compra presente precisa receber antes do dia 25, então a demanda chega mais cedo do que parece. Este guia junta os dados do Natal de 2025 com o que muda no catálogo do Meta e no Google Shopping.
O que os números de 2025 mostram
- Primeira quinzena de dezembro de 2025: R$ 19,88 bilhões no e-commerce, 15% acima de 2024, com 66,7 milhões de pedidos (Confi Neotrust com E-Commerce Brasil).
- 19 a 31 de dezembro de 2025: R$ 10,8 bilhões (+18,7%) e 37,2 milhões de pedidos (+22,5%), com tíquete médio de R$ 290,30 (Confi Neotrust).
- Pico no dia 19: na semana de Natal, o maior volume e receita foi no começo do período, com desaceleração nos dias 24 e 25. A leitura da Confi Neotrust: o consumidor antecipou a compra por causa do prazo de entrega.
- Pós-Natal forte: de 26 a 31 de dezembro, R$ 4,8 bilhões, 24,8% acima de 2024.
Na prática: a verba e o criativo de Natal precisam estar no ar antes da metade de dezembro, e a última semana do ano merece um plano próprio.
Calendário de dezembro de 2026
| Quando | O que fazer |
|---|---|
| 30/11 a 6/12 | Trocar o criativo de Black Friday por Natal no catálogo; voltar o preço promocional dos produtos que saem da oferta. |
| Até 7/12 | Conjuntos de presentes prontos (por faixa de preço, por público, mais vendidos); conferir prazos de entrega no Google. |
| 7 a 19/12 | Pico de compras. Aumentar orçamento aos poucos, sem criar campanhas novas; acompanhar estoque dos mais vendidos. |
| 20 a 24/12 | Última chamada: destacar o que ainda chega a tempo (entrega rápida, retirada na loja, vale-presente). Tirar do anúncio o que não chega mais. |
| 26 a 31/12 | Trocas, liquidação de fim de ano e Ano Novo. Trocar o criativo de novo, no mesmo catálogo. |
A data limite de "chega antes do Natal" depende da sua operação e da transportadora. Defina a sua e use-a em todo lugar: no site, no criativo e no prazo de entrega do Merchant Center.
Conjuntos de produtos para presente
No Natal, a pergunta do cliente é "o que dar para quem" e "quanto gastar". Monte os conjuntos nessa lógica:
- Por faixa de preço: presentes até R$ 100, até R$ 200, até R$ 500. No Gerenciador de Commerce, use o filtro preço é menor que (sem casas decimais).
- Por público: para ela, para ele, infantil, casa. Use categoria, título ou um rótulo interno.
- Mais vendidos de dezembro: a curva A do período. Veja curva ABC de produtos.
- Kits e embalagem de presente: se a loja tem, merecem conjunto próprio.
Lembre o mínimo para o anúncio rodar: 2 produtos únicos e válidos no carrossel e 4 na coleção. Conjunto pequeno demais pausa o anúncio. Veja anúncio de catálogo que não entrega.
Criativo de Natal sem resetar a campanha
As campanhas que rodaram na Black Friday já saíram da fase de aprendizado. Aproveite: em vez de criar campanha nova, mude o que está dentro do catálogo.
- Moldura de Natal na imagem do catálogo, no mesmo ID de produto, com preço de/por e um selo ("chega antes do Natal", "presente até R$ 100"). No Smart Feeds, a moldura pode ser agendada para entrar e sair sozinha.
- Modelos de imagem do Meta para uma arte simples com preço e marca. Veja o guia dos modelos de imagem.
- Vídeo de produto para Reels e Stories, onde está boa parte da navegação de dezembro. Veja vídeo no anúncio de catálogo.
- Tire os vídeos e selos de Black Friday do catálogo: criativo vencido derruba a confiança.
Google Shopping: prazo de entrega e promoções
- Prazo de entrega: no Merchant Center, em Frete e devoluções > Políticas de frete, ajuste o horário limite de pedido, os dias de manuseio e os dias de trânsito. O Google mostra a data estimada de entrega e soma um dia quando o prazo cruza um feriado (o Natal está na lista do Brasil). Prazo errado gera reclamação e reprovação.
- Promoções: cupom ou frete grátis aparecem junto ao produto no Shopping. Toda promoção passa por análise, então cadastre com antecedência. Veja promoções no Merchant Center.
- Foto limpa: no Google, nada de selo de Natal na imagem. A oferta vai no
sale_pricee nas promoções. Veja regras de imagem do Merchant Center.
Ainda não fechou a Black Friday? O checklist de Black Friday tem o plano de última hora.
Fontes
Perguntas frequentes
Quando começar as campanhas de Natal no e-commerce?
Logo depois da Black Friday. O ideal é trocar o criativo do catálogo de Black Friday para Natal na primeira semana de dezembro, mantendo as campanhas que já estão rodando, e ter os conjuntos de presentes prontos até cerca de 7 de dezembro. Em 2025, segundo a Confi Neotrust, o pico de pedidos da semana de Natal foi no dia 19, com desaceleração em 24 e 25.
Preciso criar campanhas novas para o Natal?
Não necessariamente. Trocar a moldura ou a imagem dentro do catálogo, mantendo o mesmo ID de produto, não cria anúncio novo. Criar campanhas novas na semana do pico coloca tudo em fase de aprendizado quando a demanda é maior.
Como avisar no Google que o produto chega antes do Natal?
Mantendo o prazo de entrega certo no Merchant Center: horário limite de pedido, dias de manuseio e dias de trânsito em Frete e devoluções > Políticas de frete. O Google calcula a data estimada de entrega e já considera o feriado de Natal no Brasil.
Vale anunciar entre o Natal e o Ano Novo?
Sim. Em 2025, o período de 26 a 31 de dezembro faturou R$ 4,8 bilhões no e-commerce, 24,8% acima de 2024, segundo a Confi Neotrust. É a janela de trocas, liquidação de fim de ano e compras para o Ano Novo.
Como montar um conjunto de presentes por faixa de preço no Meta?
No Gerenciador de Commerce, crie conjuntos com o filtro de preço é menor que (por exemplo 100, 200 e 500). O filtro não aceita casas decimais. Não precisa filtrar estoque: o Meta já tira os produtos esgotados dos anúncios.