Promoções no Google Merchant Center: cupom, frete grátis e desconto no Shopping
Resposta curta
As promoções do Google Merchant Center mostram uma oferta extra junto ao produto (porcentagem ou valor de desconto, frete grátis, brinde, faixa de desconto ou cashback), com ou sem cupom, nos anúncios de Shopping e nas listagens gratuitas. O Brasil está entre os países atendidos. Para usar, ative o complemento de promoções em Configurações > Complementos e crie a promoção em Marketing > Promoções. Cada promoção dura até 183 dias e passa pela análise do Google.
No Google Shopping, o preço riscado vem do sale_price. Mas há outra forma de destacar a oferta, pouco usada no Brasil: as promoções do Merchant Center, que colocam uma chamada de desconto, cupom ou frete grátis junto ao produto. Segundo o Google, produtos com anotação de promoção costumam ter mais cliques e conversões. Este guia segue a central de ajuda do Google.
O que é uma promoção do Merchant Center
É uma oferta cadastrada no Merchant Center e ligada a todos ou a alguns produtos. Ela aparece como uma anotação no anúncio de Shopping, nas listagens gratuitas e em outras superfícies do Google, como a Busca e a aba Shopping. Não muda a imagem do produto, que continua sendo a foto limpa.
Tipos de promoção
| Incentivo | Exemplo |
|---|---|
| Porcentagem de desconto | 10% off em toda a coleção |
| Valor de desconto | R$ 50 off acima de R$ 300 |
| Frete grátis | Frete grátis com cupom (obrigatório código) |
| Brinde | Necessaire de brinde na compra do kit |
| Faixa de desconto | De 20% a 50% off |
| Cashback | 5% de volta na compra |
As condições incluem compra mínima por valor ou quantidade ("leve 3, pague 2"), primeira compra, cadastro no e-mail ou SMS e, no Brasil e na Índia, a forma de pagamento. A promoção pode ser sem código ou com um cupom genérico, o mesmo para todos.
Como criar uma promoção
- Em Configurações > Complementos, encontre o complemento de promoções e clique em Adicionar.
- Vá em Marketing > Promoções e clique em Criar promoção (ou adicione por fonte de dados).
- Defina título e ID, os produtos (todos ou alguns), o cupom (opcional, exceto no frete grátis) e as datas de início e fim.
- Escolha o incentivo e as condições e envie para análise.
O criador de promoções é recomendado pelo Google para quem tem poucas promoções. Para muitas, use uma fonte de dados de promoções (XML, arquivo com tabulação ou Google Planilhas), a Merchant API ou o app da plataforma, como a Shopify.
Regras e limites
- Duração: até 6 meses (183 dias) por promoção.
- Título longo: até 60 caracteres no campo
long_title. - ID da promoção: até 50 caracteres, sem espaços nem símbolos como % e !.
- Frete grátis: sempre com cupom que o cliente possa aplicar manualmente.
- Análise: o Google revisa todas as promoções contra as políticas e as regras editoriais antes de exibir.
- Limite de promoções ativas: existe um teto por conta.
- Destinos: anúncios de Shopping e listagens gratuitas são o padrão; a promoção também pode valer para anúncios de inventário local.
Promoções para Black Friday e Natal
Como toda promoção passa por análise, cadastre com antecedência e use as datas de exibição para validar antes do início. Combine as duas peças: o sale_price mostra o preço riscado e a promoção soma o cupom ou o frete grátis. No Meta, a mesma oferta vai na imagem do catálogo, com moldura de preço de/por. Veja o checklist de Black Friday do catálogo e preço de/por no anúncio de catálogo.
Um cuidado: no Google, a oferta nunca vai na foto. Imagem com preço, selo ou texto promocional pode ser reprovada. Por isso o Smart Feeds publica dois catálogos da mesma loja: com moldura para o Meta e com foto limpa para o Merchant Center.
Fontes
Perguntas frequentes
As promoções do Merchant Center funcionam no Brasil?
Sim. O Brasil está entre os países em que o Google exibe promoções, junto com Estados Unidos, Reino Unido, Índia, Japão e outros. No Brasil, também existe a condição por forma de pagamento.
Como ativar as promoções no Merchant Center?
Em Configurações > Complementos, encontre o complemento de promoções e clique em Adicionar. Depois, crie a promoção em Marketing > Promoções, pelo criador de promoções ou por uma fonte de dados de promoções.
Quanto tempo uma promoção pode durar no Google?
Até 6 meses (183 dias). Toda promoção passa pela análise do Google antes de aparecer.
Promoção de frete grátis precisa de cupom?
Sim. Pela especificação do Google, todas as promoções de frete precisam de um código válido que o cliente possa aplicar manualmente.
Qual a diferença entre promoção e preço promocional no Merchant Center?
O preço promocional (sale_price) muda o preço do produto e mostra o preço riscado. A promoção é uma oferta extra, como cupom, porcentagem de desconto, frete grátis ou brinde, que aparece como uma anotação junto ao produto.