Título de produto para Google Shopping: regras e modelos por categoria
Resposta curta
O título do Google Shopping pode ter até 150 caracteres, mas, segundo o Google, as pessoas costumam ler só os primeiros 70. Por isso o que decide a busca e o clique vem primeiro: marca, tipo de produto e o atributo que a pessoa procura (tamanho, cor, capacidade). Texto promocional, maiúsculas para chamar atenção e o nome da loja são proibidos.
No Google Shopping não existe palavra-chave: é o título do produto que liga o item à busca. Um título fraco faz o produto perder a disputa antes do leilão. Este guia segue a central de ajuda do Google Merchant Center.
As regras do Google
Pode:
- De 1 a 150 caracteres. Acima disso, o Google corta e avisa.
- Usar o mesmo título da página do produto, sem sinônimos que não estejam nela.
- Ter um título único para cada produto e cada variante.
Não pode:
- Texto promocional: preço, promoção, frete grátis, datas de oferta, prazo de entrega.
- O nome da loja.
- MAIÚSCULAS para dar ênfase (siglas e abreviações padrão são permitidas).
- Símbolos, HTML, emojis ou caracteres estrangeiros para chamar atenção.
- Espaços extras ou texto sem gramática, como uma lista solta de palavras.
Título gerado por IA vai em outro atributo, o structured_title, e não no title.
Por que os primeiros 70 caracteres importam
O Google diz que as pessoas costumam olhar só os primeiros 70 caracteres, conforme o tamanho da tela, e que o título é cortado na maioria dos formatos. Ao mesmo tempo, recomenda usar os 150. As duas coisas se resolvem com a ordem: o mais importante na frente e os detalhes depois.
Se a pessoa busca tênis de corrida feminino 37 e o título diz só o nome do modelo e a cor, o produto não aparece para quem estava pronto para comprar.
Modelos por categoria
Os modelos de moda e eletrônicos seguem a recomendação e os exemplos do Google. Os demais aplicam o mesmo princípio: o que a pessoa busca vem primeiro.
| Categoria | Estrutura | Exemplo |
|---|---|---|
| Moda | Marca + tipo de produto + gênero + cor, tamanho, material | Hering Camiseta Masculina Básica Algodão - Azul Marinho - M |
| Eletrônicos | Marca + modelo + especificação + cor | Samsung Galaxy A55 5G 256 GB - Azul Claro |
| Casa e decoração | Tipo de produto + material + medida + cor + marca | Jogo de Lençol Casal Percal 200 Fios - Branco - Marca |
| Beleza | Marca + linha + tipo de produto + volume + benefício | Marca Máscara Capilar Reconstrução 250 g - Cabelos Danificados |
| Kits | Produto principal + o que acompanha (com is_bundle = sim) | Câmera - preta + lente de 18-55 mm e carregador |
Variantes: cor e tamanho vão no título e também nos atributos color e size. Exemplo do Google: Vestido skater de bolinhas sem mangas, pequeno, preto.
Erros comuns
- Título igual ao do site interno, sem marca nem atributo, como Camiseta Básica.
- Código do produto no começo, ocupando os caracteres que mais pesam.
- Promoção no título, como Black Friday antes do nome. É proibido e pode reprovar o item. A oferta vai no preço promocional: veja como mostrar preço de/por.
- Títulos repetidos entre variantes, o que impede o Google de saber qual mostrar.
- Título diferente da página do produto, o que gera divergência. Veja produto reprovado no Merchant Center.
Como ajustar em escala
Mudar título à mão funciona com 50 produtos, não com 5 mil. Há três caminhos:
- Regras de feed no Merchant Center: montar o título juntando campos (marca + tipo + cor + tamanho).
- Cadastro na plataforma: Shopify, VTEX e Nuvemshop enviam o título do produto. Veja Merchant Center por plataforma.
- Ferramenta de feed: reescreve os títulos por categoria sem mexer na loja. Veja alternativas de gestores de feed.
Comece pela curva A: os produtos que mais vendem são os que mais ganham com um título melhor. Veja curva ABC de produtos e como otimizar o feed de produtos.
Fontes
Perguntas frequentes
Quantos caracteres pode ter o título no Google Shopping?
Até 150. O Google recomenda usar o espaço todo, mas com o mais importante nos primeiros 70 caracteres, que é o que a maioria das pessoas lê.
Posso colocar promoção ou frete grátis no título?
Não. Texto promocional é proibido no título. A oferta vai nos campos de preço promocional e de promoções do Merchant Center.
A marca deve vir no começo do título?
Na maioria das categorias, sim, principalmente quando a marca é buscada. É a estrutura que o Google recomenda para vestuário. Em casa e decoração, o tipo de produto costuma vir primeiro.
O título do Google precisa ser igual ao do site?
O Google pede que ele corresponda ao título da página do produto, sem palavras que não estejam nela.
Posso usar título gerado por IA no Merchant Center?
Pode, mas o Google pede que o título gerado por IA vá no atributo structured_title, e não no title.