Video Catalog Ads: o que é e como usar no Meta

O termo Video Catalog Ads chegou ao Brasil pelos blogs e ferramentas de fora, mas o recurso é do próprio Meta e já está disponível em qualquer conta. Este guia explica o que é, os nomes que o Meta usa em cada tela e o que é preciso para o vídeo aparecer. Para o passo a passo no Gerenciador de Anúncios, veja o tutorial de anúncio de catálogo com vídeo.

O que são Video Catalog Ads

No anúncio de catálogo tradicional, o Meta monta o criativo com a foto de cada produto. No Video Catalog Ad, o produto também tem um vídeo, e o Meta decide quando mostrar o vídeo e quando mostrar a foto. Todo o resto continua igual: o mesmo catálogo, o mesmo Pixel, os mesmos conjuntos de produtos e a mesma campanha.

A diferença aparece nos posicionamentos de vídeo. Em Reels e Stories, um produto com vídeo ocupa a tela inteira com movimento, enquanto a foto de estúdio fica parada no meio. É por isso que agências e ferramentas lá fora passaram a tratar o vídeo por produto como o novo padrão do catálogo.

Os nomes do mesmo recurso

O recurso aparece com nomes diferentes conforme quem fala. Vale conhecer todos para achar a configuração e a documentação certa:

Se o nome DPA é mais familiar, o artigo sobre anúncio dinâmico do Facebook (DPA) conta como ele virou o anúncio de catálogo de hoje.

Como o Meta escolhe entre imagem e vídeo

• Imagem única, carrossel e coleção: o Meta mostra a imagem ou o vídeo de cada produto, conforme o que a pessoa tende a responder melhor. Produto sem vídeo aparece com a foto.
• Coleção: o vídeo do produto pode substituir a mídia principal do anúncio; as miniaturas abaixo continuam com imagens.
• Vídeo único: segundo a documentação do Meta, esse formato prioriza mostrar o vídeo para todas as pessoas.
• Ligado por padrão: o Meta avisou os desenvolvedores que a mídia dinâmica passaria a vir ligada nos anúncios de catálogo novos a partir de setembro de 2025, segundo a PPC Land. No Gerenciador de Anúncios, a opção Permitir vídeo do produto já não aparece nos anúncios novos.

Na prática, quem já roda anúncio de catálogo provavelmente já está apto a mostrar vídeo. O que falta, quase sempre, é o vídeo dentro do catálogo.

De onde vem o vídeo de cada produto

1. Pelo feed: colunas video[0].url, video[1].url e assim por diante, até 20 vídeos por produto e 200 MB por arquivo. Dá para usar um feed complementar só com o ID e os vídeos, sem mexer no feed principal. Detalhes e erros comuns em vídeo no anúncio de catálogo.
2. Manual: subindo o vídeo em cada produto no Gerenciador de Commerce, até 100 MB. Funciona para poucos produtos.
3. Criador de vídeo de produto do Meta: em liberação gradual, gera vídeos para até 25% do catálogo, com teto de 10 mil produtos.
4. Ferramenta de catálogo: gera o vídeo a partir das fotos e envia no mesmo ID do produto, para o catálogo inteiro ou para os conjuntos que importam.

Dois cuidados que travam muita conta: o endereço do vídeo precisa abrir sem login, e o Meta só baixa o arquivo quando o produto recebe um evento do Pixel ou entra numa recomendação de anúncio. Vídeo recém-enviado pode demorar a aparecer como baixado no catálogo.

Proporções por posicionamento

A documentação do Meta indica a proporção preferida em cada lugar:

• 4:5 no Feed do Facebook no celular, no Feed do Instagram e no feed de vídeos do Facebook.
• 1:1 no Feed do Facebook no computador e no carrossel do Feed do Facebook.
• 9:16 em Stories e Reels.

Quando o produto não tem um vídeo na proporção preferida, o Meta usa o primeiro vídeo da lista. Por isso a ordem importa: coloque em video[0].url o vídeo que funciona no maior número de posicionamentos.

Quantos produtos precisam de vídeo

Não precisa ser o catálogo inteiro. A documentação do Meta sugere, como ponto de partida, uma cobertura que leve a cerca de 30% das impressões em vídeo. Na prática, os produtos da curva A concentram a maior parte das impressões, então começar por eles cobre muito com pouco trabalho.

Como medir o resultado

O Meta ainda não mostra, por formato, quanto da entrega foi imagem e quanto foi vídeo. O jeito mais limpo de medir é comparar conjuntos:

1. Crie um conjunto de produtos só com itens que têm vídeo e outro com os mesmos tipos de produto sem vídeo.
2. Rode os dois com o mesmo orçamento e o mesmo público por pelo menos duas semanas, ou até sair da fase de aprendizado.
3. Compare custo por compra e ROAS, não só cliques ou visualizações.

Ferramentas para Video Catalog Ads no Brasil

Lá fora, Confect, Marpipe, Hunch e Adsmurai oferecem vídeo por produto, com interface em inglês e cobrança em dólar ou euro. Compare as opções em alternativas ao Confect e alternativas ao Marpipe.

O Smart Feeds faz o mesmo em português: conecta Shopify, VTEX, Nuvemshop, Uappi, Uoou ou qualquer feed, gera vídeos curtos a partir das fotos do catálogo, com a marca e o preço, e envia no mesmo ID de cada produto. Os vídeos saem em 1:1 ou 4:5, que servem ao feed; a campanha continua a mesma e a fase de aprendizado não reinicia. Para usar só os produtos com vídeo, crie no Meta um conjunto de produtos filtrado por vídeo, como mostra o tutorial.

Fontes

• Meta for Developers: Dynamic Media and Product-Level Video FAQ
• Meta: sobre mostrar vídeo de produto nos anúncios
• Meta: Criador de vídeo de produto
• PPC Land: Meta liga a mídia dinâmica por padrão nos anúncios de catálogo (ago/2025)
• Social Media Today: Meta adds video to its automated catalog ads (mai/2024)